當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>其他企劃>詳細(xì)內(nèi)容 清涼COOL一夏招商方案！ 作者：佚名 時間：2003-6-13 字體：[大] [中] [小]

前 言

星沙之聲成立十周年之際，精心策劃推出的“清涼酷一夏”系列活動（冷飲節(jié)和健康節(jié)），引領(lǐng)夏日冷飲文化，倡導(dǎo)夏日健康理念，帶給星城百姓一次視覺、聽覺、味覺俱享的全新感受。天時地利人和三者全俱的“清涼酷一夏”系列活動，更是行業(yè)進(jìn)行信息交流和產(chǎn)品交流的最佳平臺。



天時者，最優(yōu)時機(jī)，多種時機(jī)的融合。

時機(jī)一，歡呼雀躍的日子。廣大聽眾和商家所期待的慶賀時刻--星沙之聲成立十周年。時機(jī)二，爭相采購的時期。炎炎夏日，是廣大消費者選擇夏日產(chǎn)品的銷售旺季。時機(jī)三，激情暴發(fā)的日子。非典風(fēng)波過后的人氣回升時期，戶外活動的增加，多種時機(jī)促使星沙之聲隆重推出的“清涼酷一夏”系列活動，采取
豐富多樣又全面集中的宣傳方式，讓人耳目一新。

地利者，最佳位置，多種優(yōu)勢位置的綜合。

地利一，本地傳媒優(yōu)勢。長沙電臺星沙之聲是長沙地區(qū)的主流媒體之一，加之強視媒體長沙新聞、政法、經(jīng)貿(mào)與女性頻道，長沙晚報、三湘都市報等的友情合作，加強了本次活動的宣傳效果。地利二，活動場地優(yōu)勢。“清涼酷一夏”系列活動-------冷飲節(jié)和健康節(jié)場地均選長沙市民公認(rèn)的休閑娛樂、旅游健身的公共場所--烈士公園。地利三、宣傳形式豐富。從報名點的社區(qū)宣傳到現(xiàn)場諸如冷飲知識咨詢、廣告時裝秀、廣告宣傳位等多種宣傳，全面表達(dá)夏日清涼文化。

人和者，最旺人氣。多種人氣的聚合。

人和一，強大的媒體受眾。星沙之聲10年的人氣累積，公共場所的固有人氣，長沙各媒體宣傳所形成的人氣，都為本次活動的成功舉行，奠下了強大的基石。人和二，消費者感興趣的話題。夏日用品涉及百姓生活的話題，通過免費品嘗、比賽、表演、游戲等形式，引導(dǎo)消費者對品牌企業(yè)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的關(guān)注，強化消費群對品牌的認(rèn)識度。人和三，品牌企業(yè)亮相，眾多商家云集。了解各品牌產(chǎn)品信息與受眾歡迎度，與消費群的深刻勾通，讓消費群識別真名，了解產(chǎn)品相關(guān)知識，提升產(chǎn)品知名度與回轉(zhuǎn)率�！扒鍥隹嵋幌摹被顒訛樾袠I(yè)與行業(yè)、企業(yè)與經(jīng)銷商、品牌與消費者之間的聯(lián)系和交流搭建一個重要平臺，促進(jìn)長沙夏日文化的繁榮，帶來共同的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。



活動內(nèi)容

d 2003長沙首屆冷飲節(jié)

c 活動時間：2003年7月中旬

c 活動地點：長沙烈士公園

c 活動宗旨：

1、 展示“清涼食品”主題，豐富星城文化生活,提升城市文化品位,促進(jìn)長沙精神文明建設(shè)；

2、 宣揚“十年經(jīng)典，精彩不斷”口號，展示星沙之聲媒體形象，提高星沙之聲的美譽度；同時，也達(dá)到對商家在電臺、電視、報紙、現(xiàn)場全方面的廣告宣傳；

3、 拉緊聽眾與廣播的距離，親密接觸，營造聽眾參與節(jié)目,節(jié)目反映生活的氛圍；

4、讓聽眾見面，客戶見面，與廣播進(jìn)行情感交流，再創(chuàng)星沙之聲新的輝煌。

c 活動流程：

第一階段：品牌宣傳

2003年6月10日至8月初 由星沙之聲、音樂頻道進(jìn)行電臺宣傳

2003年6月28日至8月初 在長沙新聞頻道、政法頻道、經(jīng)貿(mào)頻道與女性頻道進(jìn)行電視宣傳

2003年6月28日至8月初 在空中之友、長沙晚報、三湘都市報進(jìn)行平面宣傳

第二階段：前期籌備

2003年 6月20日 定宣傳稿、聯(lián)系明星及商場

2003年6月24日 新聞發(fā)布會

2003年7月05日 進(jìn)行廣告時裝稿征集

2003年7月16日 現(xiàn)場游戲?qū)ζ髽I(yè)品牌的設(shè)置

2003年7月24日 明星見面會即新聞發(fā)布會

第三階段：現(xiàn)場活動

2003年7月24日 現(xiàn)場廣告布置(燈箱、陽傘、拱門、橫幅等)

2003年7月26日 T形臺、舞臺搭建

2003年7月28日 產(chǎn)品展示、冷飲知識宣傳、廣告時裝秀、免費品嘗、互動游戲、明星義賣

第四階段：后期延續(xù)

2003年8月01日 給軍人的獻(xiàn)禮(贈送或軍人專場活動)

2003年7月28日至8月18日 優(yōu)秀燈箱、廣告布景展示



d 2003長沙首屆晨韻健康節(jié)

c 活動時間：2003年8月08日

c 活動地點：長沙烈士公園

c 活動宗旨：

1、 展示“清涼健康”主題，提升城市文化品味，增強人民身體素質(zhì)；

2、 為商家提供廣播、平面、電視、現(xiàn)場全方位宣傳平臺，提升消費者對廣告品牌的認(rèn)識度；

3、 輔助宣傳星沙之聲“十年經(jīng)典，精彩不斷”宣傳主題，拉近星沙之聲、商家與聽眾之間的感情；同時，宣揚群眾與商家共同抗非典的信心，樹立美好形象。

c 活動流程：

第一階段：2003年6月20日至8月05日 前期宣傳

2003年7月01日 聯(lián)系各報名點、宣傳機(jī)構(gòu)

2003年7月05日 宣傳資料定稿

第二階段：2003年7月06日至7月20日 報名

2003年7月15日 完成舞臺設(shè)計、節(jié)目設(shè)計

第三階段：2003年8月02日 進(jìn)行場地廣告安排

2003年8月03日 舞臺搭建

2003年8月05日 健康活動